所謂的惡俗營銷，就是迎合公眾的低級趣味，而采用低俗、惡俗的手段進(jìn)行的營銷方式，以期引起公眾的廣泛注意力，達(dá)到營銷宣傳的效果，前段時間成為關(guān)注熱點(diǎn)的優(yōu)衣庫事件就是惡俗營銷的代表。對于處在品牌紛爭期的辦公家具企業(yè)而言，面對惡俗營銷的影響，應(yīng)當(dāng)如何選擇呢?

惡俗營銷不可取 企業(yè)品牌塑造靠正當(dāng)手段

辦公家具企業(yè)必須要有一個觀念：企業(yè)品牌要依靠正規(guī)手段來塑造。相信很多人都認(rèn)為打惡俗營銷的擦邊球與傳統(tǒng)道德觀念相違背，但現(xiàn)在的實(shí)際情況卻是部分企業(yè)明知故犯。雖然惡俗營銷能夠短時間聚集起不少的看客，但看客始終是看客，并不能給企業(yè)帶來決定性的幫助。況且這也是一種涸澤而漁的方式，哪怕品牌借此一夜走紅也不過是曇花一現(xiàn)。久而久之，這將過多的預(yù)支品牌的生命力甚至導(dǎo)致品牌夭折。由此看來，辦公家具企業(yè)不應(yīng)依賴惡俗營銷來支撐自己走出市場的寒冬。

辦公家具企業(yè)應(yīng)認(rèn)清惡俗營銷的本質(zhì)

當(dāng)今時代，惡俗營銷正在擴(kuò)散，這是由人本身的獵奇等陰暗面所造成的。但是說到底，惡俗營銷其實(shí)是品牌營銷中的“旁門左道”，不僅將會受到社會道德的譴責(zé)，更是會被市場準(zhǔn)則所打壓。因此，辦公家具企業(yè)要看清惡俗營銷的本質(zhì)，杜絕惡俗營銷。對辦公家具企業(yè)而言，與其投機(jī)取巧，不如從改善自身實(shí)力出發(fā)?；蛟S遠(yuǎn)離了惡俗營銷的泥沼，辦公家具品牌讓消費(fèi)者更能夠信任。從側(cè)面來看，加強(qiáng)自身實(shí)力這更有利于樹立起辦公家具品牌自己的市場影響力。

運(yùn)用惡俗營銷就好比溫水煮青蛙，在無形之中，打斷辦公家具企業(yè)的“腿腳”，禁錮辦公家具企業(yè)的發(fā)展。惡俗營銷雖已成為現(xiàn)下市場的常用營銷模式，但辦公家具企業(yè)切不可盲目跟風(fēng)，免得自己陷入甜蜜的陷阱之中。

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